身处一个极其夸大共识的行业，挥霍品牌正在当下时间延迟代价链条最好的步骤之一，或者便是为消费者供给多元化的体验。前几年疫情时间的做法是将大批资源押注到直播形式更始，而当线验回归，开设咖啡馆、家居精品店以至品牌文明与艺术空间则成为新的趋向。

　　意大利挥霍品牌杜嘉班纳对归纳性生涯体例场景早有涉足。继2024年6月正在上海张园开设线验空间Casa Dolce&Gabbana后，其于9月底又将正在南京西道中信泰富广场落地环球首家咖啡馆——DG Caffè。

　　咖啡馆位于市集二楼，属于杜嘉班纳旗舰店的一局部，这也是其目前正在中国面积最大的精品店。

　　2019年的时间，仍旧有挥霍品牌初步正在面积较大的门店中试验树立餐饮空间。而伴跟着过去几年中国精品咖啡行业进展，品牌今朝更容易找到餐饮交易互帮伙伴，局部以至仍旧将咖啡馆当成支线实行独立扩张。

　　一局部底气来自于近年国内突飞大进的咖啡市集。艾媒研究揭晓陈述指出，2021年中国咖啡消费者冲破3亿人次，市集范畴到达3817亿元，估计到2025年到达1万亿元。 另一方面，正在逐鹿愈发蕴蓄积聚的市集里，挥霍品牌须要寻找新的要领酿成差别化。

　　杜嘉班纳来得不算迟，消费者仍旧对挥霍品牌的归纳生涯体例场景抱有兴会；但笃信也不算早，光是南京西道和相近的静安寺商圈就仍旧不少品牌正在卖咖啡。这是一门极其检验挥霍品牌讲故事才华的生意，要正在延长交易规模的底子上融入古板特质，后者是让品牌本身区别于它者的要害。

　　DG Caffè内部打扮 图片泉源：杜嘉班纳DG Caffè内部打扮 图片泉源：杜嘉班纳

　　DG Caffè的室内装潢因袭意大利西西里岛的史书和古板，以卡雷托·西西里亚诺 (Sicilian Cart) 民风印花为重心视觉元素。这种印花出生于18世纪，正在19世纪和20世纪初被用作马车打扮，由热中旷达的颜色、繁复的斑纹图案，以及以及带有民间传说或宗教故事的画作组合而成。

　　最初西西里岛上的住户以手工花样完美电竞，为马车车轮和座椅画上图案，并将打扮有奇丽刺绣的毛毯、流苏叠加正在马匹身上。固然今日马车仍旧不再是首要交通器械，然而人们仍能民风庆典中看到这民风印花，传达“庆祝”的美丽祝颂。这DG Caffè中的多彩圆形对称印花泉源，过去也以分歧花样呈现正在杜嘉班纳的秀场上。

　　但是甜点，行为杜嘉班纳中信泰富广场旗舰店的一局部，DG Caffè的处境气氛却不相通。正在闪现裁缝、珠宝和配饰的空间里，装潢作风更为文雅，夸大永远经典的品牌代价。而咖啡馆的视觉成绩却给人一种豁然豁达的体感，明亮、烂漫——这显着是一处合用于酬酢和互动的场地。

　　正在DG Caffè，最要紧的事务仍旧与吃喝联系，酬酢之间实行衔尾的桥梁是食品。

　　此前杜嘉班纳曾和意大利咖啡用具品牌Bialetti互帮推出过一款摩卡壶，同样是用卡雷托·西西里亚诺印花打扮。到了DG Caffè这里，这款摩卡壶又酿成了餐具，装的是提拉米苏。甜点同样带有心大利特质，以西西里岛特产的柠檬和品牌经典的玫瑰图案为造型表露正在餐桌之上。

　　DG Caffè的幼蛋糕系列 图片泉源：杜嘉班纳DG Caffè的提拉米苏 图片泉源：杜嘉班纳

　　而人们能享福的不但是下昼茶，DG Caffè树立了涵盖歇闲酬酢和正餐宴饮的菜单。陆续串正在意大利美食文明之中享有声誉的品牌和杜嘉班纳互帮推出联名产物，消费者除了可能正在咖啡馆里用餐，也可能添置到这些联名产物，比方西西里酒庄Donnafugata的葡萄酒，以及由Pastificio Di Martino出品的意大利面，其出生地格拉尼亚诺是 “意大利面之乡”。

　　它们不光是产物线的延长，更是杜嘉班纳与中国消费者进一步发现和共享意式美食文明的衔尾点。

　　正在古板的意大利式生涯中，“周日午餐”是一个极其要紧的观点。每当周日莅临，各个家庭成员聚正在一同，长者经常从清晨初步绸缪食材，冗忙的烹调经常赓续到下昼两点或三点。随后便是大批地吃、大批地喝，以及滚滚一直的闲扯、争吵，讲述各自生涯中的体验和故事。

　　这往往会赓续到黄昏。菜肴会跟着地域之间的文明差别而有所分歧，但合伙点却是此中的创造技法和味蕾影象经常是一个家族几代人的传承纽带。耗时耗力的周末午餐曾一度伴跟着意大利社会转型而坐上冷板凳，但近年这种古板社交体例从新回归人们的视线。

　　这和疫情后人们近乎嚣张地拥抱线下，重拾面临面人际来往的趋向相适宜。中国同样是一个极其珍视家庭的国度，而且也同样正在过去数十年的转型中体验各类代价观上的变更。而假如你曾看过李安导演的《饮食男女》，会出现将每个中国度庭贯串起来的也是饮食。

　　如果说DG Caffè取材自西西里的装潢和意大利特质芬芳的餐饮表露出了杜嘉班纳天下无双的史书和作风特质，那么背后对家庭代价的合怀则是贯串欧亚的心灵内核。而从意大利到中国，随社会看法的变更，“家庭”观点遮盖的内在正正在变得更为空旷，但以交换、疏通来搭筑起纽带的重心褂讪。

　　BIALETTI互帮款摩卡壶 图片泉源：杜嘉班纳FIASCONARO互帮款潘纳托尼面包和BIALETTI互帮款摩卡壶 图片泉源：杜嘉班纳

　　DG Caffè没有直接售卖杜嘉班纳最为人熟知的时装、手袋和香氛、彩妆产物，而是通过食品和吃喝这种极具平常生涯特质的载体来与表界实行疏通。这种做法自身是有危害的，须要挥霍品牌真正意会本身的特质和消费者的需求，不然极易会让情景稀释。

　　“很光荣环球首家DG Caffè正在上海启碇，等待品牌借帮DG Caffè深耕本土市集，以根植于古板，不竭迭变的意大利美食说明意式匠心艺术，续写品牌对美丽生涯的不懈找寻。”杜嘉班纳环球首席推广官Alfonso Dolce透露。

　　而开设DG Caffè实践上可能看作是杜嘉班纳夸大“家庭”观点的延续性设施——正在隔断中信泰富广场步行时候不到半个幼时的张园甜点，Casa Dolce&Gabbana仍旧正在6月正式开业完美电竞，近期正正在举办品牌的高级珠宝展。

　　“Casa”自身就有“家”的意味，而张园这是上海经典石库门里弄住屋的楷模，正在二十世纪月吉度成为这座都市文明、文娱的核心，是东西方文明交换融汇的场地。历程多年的修理，张园于2022年以新的嘴脸从新面向大多，运营首要由香港太古地产认真。

　　太古地产延续了此前正在多个项目中与挥霍品牌互帮的老例，杜嘉班纳天然也不是第一个和唯逐一个正在张园开设归纳性体验空间的品牌。要让他人印象深切，须要管理的仍旧是叙事题目。相较于融入正在旗舰店里的DG Caffè，张园代表了一律分歧的文明。

　　一种的管理体例是正在品牌运营历程中调解中国脉土创意气力。正在Casa Dolce&Gabbana开张特展中的一个项目，便表露了新锐策画师宇创作的“Wonderland”的家居系列。他将中国竹器、西西里植物与威尼斯玻璃匠艺融为一体；另一位策画师吴婕的“A Journey”系列也正在特展中呈现，她以自标记好运的西西里岛松果为灵感，用树脂质料浇铸红木作品。

　　两位策画师的作品均正在Casa Dolce&Gabbana内部表露。与之相伴的是Carretto Siciliano、Leopard豹纹和Zebra斑马纹这三个经典的杜嘉班纳家居系列核心，而此前亮相的《NERO:Dolce&Gabbana的颜色》影像展则通过一系列聚焦西西里岛的好坏照相作品来将全豹空间的创意义绪从实物拉升到文明层面。

　　而从整个空间结构的角度来看，Casa Dolce&Gabbana没有大幅度改造张园的表立面，除了挂上招牌除表，一律保存了老式筑造的砖石肌理。为了避免让人观感分裂，一层入口处也没有摆放大批品牌的标记性物件，首要通过陶醉式全息影像来杀青分歧体验之间的安定过渡。

　　行为召集表露品牌文明的空间，Casa Dolce&Gabbana确实是浓缩杜嘉班纳作风的品牌之家；但为东西、古今的分歧文明供给调解之地，全豹空间所代表旨趣周围势必会扩张——府邸供给居身之所，而家庭则供给理念疏通和贯串的地方。

　　中国新锐策画师吴婕“A Journey”家居系列作品 图片泉源：杜嘉班纳中国新锐策画师宇“Wonderland”家居系列作品 图片泉源：杜嘉班纳挥霍品牌逆势扩张另有心义吗？

　　中信泰富广场和张园所正在的南京西道商圈，正好也是中国挥霍人格业最早初步进展的地方。

　　今朝南京西道仍旧成为挥霍品牌的必争之地，浩大的招牌沿着马道一字排开。很多品牌采选正在这里开设横跨数层的大型旗舰店，纵然包含张园正在内的数个新项目正在近年进入市集，但可自正在租赁的商铺数目正在整个上仍处于紧缺状况。

　　叠加奋发房钱，不少品牌只开一家店往往就仍旧足矣。杜嘉班纳位于中信泰富广场的旗舰店于2022年开业，随后便是本年的张园Casa Dolce&Gabbana和正在旗舰店内落地的DG Caffè。连接挥霍品牌决议流程的丰富性，这些设施或者正在更早之前就仍旧初步筹划。

　　一个例子便是，今朝消费者不妨正在DG Caffè之中品味到的联名互帮的美食旨酒，实践上正在2022年的第五届进博会时间就仍旧由杜嘉班纳带到中国。Casa Dolce&Gabbana中的三个家居核心系列也是正在同年的进博会时间亮相。

　　今朝跟着一系枚设施从筹划变为实际，可能看到杜嘉班纳正正在将更多资源加入到中国市集，正在寸土寸金的上海南京西道开设多类型门店便是展现。而从2023年社会运行统统复常以还，杜嘉班纳仍旧正在武汉、南京、成都等都市开设新的精品店甜点，并正在姑苏、广州等都市围挡新店。

　　社会零售处境更动让环球挥霍人格业遇冷变为即成真相。对付包含杜嘉班纳正在内的大局部挥霍品牌而言，正在当下这个节点实行发售渠道扩张势必是存正在危害的，但也不是没有机缘——历程疫情的报复，除了产物自身的特质除表，消费者比以往更敬重一个品牌的代价理念。

　　伴跟着2010年代社交媒体振兴的炫耀性挥霍品消费立场宛如仍旧退热了，人们正正在握别拜物教式的狂热。

　　人们从未像现正在如许希望去理会和感触品牌代表的生涯体例理念和文明代价，这或者才是近年各种咖啡馆、家具店和各类展览汇集落地的来源。对付杜嘉班纳来说也是如斯，从2024年4月到7月，其正在米兰王宫推出《杜嘉班纳匠心艺境》高级定造展览。

　　杜嘉班纳正式将高级定造行为独自系列实行表露，仍旧是2012年的事务甜点。仅仅12年的创作就足以撑持起一场展览，背后是品牌赓续将视觉艺术与筑造、音笑、意大利及其地方古板、戏剧融入时装的对峙，代表的是“匠人匠心”(Fatto a Mano)理念。

　　借帮Casa Dolce&Gabbana和DG Caffè这两个空间来理会品牌叙事是一种体例，跟着出境游收复正在意大利玩赏品牌的展览则是另一种。而伴跟着杜嘉班纳亚太总部于旧年正式落地上海，可能笃信来日还将会有更多设施落地。

　　近期值得预测的是“GenD”（Generation Designers）项目。杜嘉班纳会资帮一系列富足才干和禀赋的家居规模创意人才赶赴合适他们创作规模的意大利手工坊研习。到场Casa Dolce&Gabbana开张特展的宇和吴婕，亦是该项目所搀扶的两位中国策画师。

　　另一个名为“Supported by Dolce&Gabbana”的项目则旨正在搀扶更多复活代时尚策画师，为行业注入更多新颖血液。这个项目与时装造型师Katie Grand、上海时装策画师协会以及意大利国度时装策画师协聚互帮，中国青年策画师Susan Fang将会得到支柱正在米兰办秀。

　　将中心拉长，杜嘉班纳将于2024年11月参预第七届进博会，这会是其第五次参预。除了拥有芬芳意大利作风的浪费衣饰除表，杜嘉班纳近年活着博会时间表露的实质愈发充足，上文所述的家居系列和意式美食旨酒互帮系列均是初次通过进博会正在中国亮相。

　　卡雷托·西西里亚诺核心家居系列 图片泉源：杜嘉班纳斑马纹核心家居系列 图片泉源：杜嘉班纳豹纹核心家居系列 图片泉源：杜嘉班纳

　　更进一步，杜嘉班纳的美妆系列也将以更完美的样子正在中国市集亮相，杜嘉班纳创造了公司直接受理香水及化妆品交易，而且正在2023年杀青15亿欧元的发售额。

　　由此也可能等待，当杜嘉班纳对中国市集的加入进一步填充，它也会赓续通过各种更始性的设施来加码正在地化运营，而消费者则将是品牌不竭促进本身改造的最终受益者。这或给行业带来动员和模仿旨趣。

　　真相没有任何品牌不妨正在虚无之中抓出爬升的阶梯。现代挥霍品牌运营体例渐渐改良，而这种改良也影响了社会对时尚行业的认知。超越单品和潮水的节造，人们更一再地将时尚品牌表露的文明看法纳入到产物和生涯范式之中。完美电竞从DG Caffè说甜点起杜嘉班纳怎么构建正在中国的新叙事形式？